La communication vidéo est en plein essor. Que ce soit pour les réseaux sociaux, les sites internet ou tous les autres médias, les entreprises ont besoin de communiquer largement et efficacement. Dès lors, où est la place du « traditionnel » film d’entreprise dans ce paysage et pourquoi encore en réaliser ?

Un film d’entreprise, qu’est-ce que c’est ?

Avant toute chose, il faut définir exactement ce qu’on entend par film d’entreprise et là, les opinions ont tendance à diverger. Je vais donc me limiter à ma définition qui me semble bonne dans le développement actuel des différentes formes de communication vidéo pour les entreprises.

Le film d’entreprise (ou film corporate ou vidéo d’entreprise…) est une présentation générale de la structure de l’entreprise. Trop souvent, on veut tout dire dedans et c’est pourquoi trop des films sont trop long. Il doit présenter la structure de l’entreprise, son objectif, présenter rapidement les produits et surtout sa philosophie. Le tout doit tenir dans quelques minutes (grand maximum 3 à mon avis) pour donner envie au spectateur d’aller jusqu’au bout.

Un vidéo de présentation, quelle est sa limite ?

Comme évoqué plus haut, cela doit rester une présentation générale. Si l’on veut tout dire dedans, tout présenter à fond, on se retrouve vite avec un film trop long pour les standards actuels et vous aurez une vidéo qui ne sera jamais regardée jusqu’au bout. Elle ne sert donc à rien ! Il faut donc condenser son contenu, délivrer l’essentiel. Elle est donc limitée en cela mais cela peut être aussi une force dans une vision plus globale de votre communication.

Réaliser un film d’entreprise, pourquoi ?

Avoir une présentation générale de votre structure, cela donne votre vision de votre business. C’est votre carte de visite vidéo. Elle est donc très utile sur votre site mais également si vous participez à des salons. A ce moment-là, la vidéo est sous-titrée (car il y a rarement du son) et peut attirer des prospects vers votre stand.

Mais comme expliqué, elle est un résumé de ce que vous faites, elle ne peut pas tout dire. Dès lors, si vous avez un certain nombre de produit à présenter, il est intéressant de produire plusieurs capsules vidéo de présentation de ceux-ci. Dès lors, vous pourrez aller plus dans le détail de chacun (tout en gardant une durée limitée) et vous pourrez les diffuser largement sur les différents réseaux, votre site, les utiliser lors de vos événements networking….

Pour finir, la communication vidéo est un plan qu’il faut définir avec un certain nombre d’outils. Le film d’entreprise en est un, il peut être puissant mais doit être réalisé dans un plan global pour être réellement efficace.

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